Retórica Visual o Retórica de la Imagen

Para romper las reglas o las normas de forma elegante y con clase, hay que primero conocer bien dichas normas o reglas.

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En el caso de la imagen, comprender la sintaxis nos permite poder crear la retórica, desafiando los significados visuales del mensaje.

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Digamos que la retórica VISUAL es la capacidad de utilizar la creatividad para mandar un mensaje visual de una manera distinta a lo explícito, o a lo rígido o riguroso de la sintaxis. Podríamos utilizar la analogía entre algo escrito de forma que rime creando un poema, o simplemente decirlo de manera explícita sin que rime.

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Un poco la diferencia entre el signo y el símbolo, es que el símbolo es retórico, es una interpretación distinta a lo explicito. Una paloma blanca no es más que una paloma blanca, más podemos convenir en que simbolice la paz, sobretodo si le ponemos una ramita de olivo en el pico. La convención es que el color blanco representa la paz.

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Ahora, una paloma blanca con una granada explosiva colgando del pico, puede trastocar un símbolo establecido, representando algo nuevo.

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La retórica se utiliza visualmente "para dar un sentido distinto al esperado, existiendo entre el sentido figurado y el propio alguna conexión".

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Lo que pretende la retorica visual es generar un potente impacto, conmover al receptor del mensaje, producir reflexión, y hasta generar polémica para despertar la atención.

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La retórica utiliza muchos recursos lingüísticos y literarios que se traducen visualmente a la imagen. La ironía, el humor, la metáfora, la analogía, el sarcasmo, el doble sentido, entre muchos otros son recursos literarios aplicados a la imagen, mezclados con los principios esenciales de la creatividad.